Il concorso è finalizzato alla realizzazione del marchio e del logotipo per la promozione della città di Siracusa. Tale marchio e logotipo dovranno essere rappresentativi delle peculiarità e di tutti gli elementi che compongono il volto della città e che in forma sintetica vengono riassunti nel documento allegato con il bando. Si tratta di progettare un vero e proprio brand. Pensare un dispositivo visivo dove gli obiettivi sono la dimensione formale e la dote comunicativa di un prodotto-città, ma non solo nella sua forma amministrativa, e neppure solo in quella performativa del turismo o di peculiari strategie economiche, ma sono molto di più. Sono l'insieme di tutte queste risorse, e soprattutto il loro essere valori spendibili per la distinzione, la riconoscibilità, la concorrenzialità. Il "nome" visivo della città deve essere pensato come un vero e proprio prodotto, una marca, il centro per una strategia di marketing ad ampio spettro. Il progetto d'identità deve diventare anche un "sigillo di qualità" per i comportamenti degli attori locali, per le molteplici azioni di promozione e per le infinite gamme di articoli e merci che possono essere prodotte. Il marchio e il logotipo saranno utilizzati dal Comune di Siracusa in tutte le comunicazioni promozionali su differenti media (stampa, internet, TV, brochures, etc.) e ne potrà essere fatto l'uso in altri settori e da parte di differenti soggetti (consorzi, aziende e a tutti gli attori impegnati alla promozione della città) previo accordo e supervisione dell'Amministrazione.