UN BRAND PER NAPOLI 2019
Il grande contest Ilas riservato agli studenti in corso
con tre seminari gratuiti e per il vincitore un iPad Pro
o uno stage retribuito di un mese in agenzia.
Concorso di idee per la progettazione dell'Identità Visiva della città di Napoli
Scadenze posticipate: iscrizione 28 giugno - Consegna 26 luglio.
CONSEGNA DEI LAVORI POSTICIPATA AL 31 LUGLIO 2019
La quarta edizione del contest punta al tema del city branding sempre focalizzato sull'esperienza della Città di Napoli, alle prese con un incremento importante dei flussi turistici e una rinnovata immagine a livello internazionale, che richiede agli studenti un attento studio e una maggiore focalizzazione verso quegli aspetti di brand reputation che vanno gestiti, difesi e migliorati con azioni di comunicazione più definite e mature.
In più quest'anno si affianca all'esperienza laboratoriale con i docenti di tutte le discipline dell'accademia Ilas che partecipano al contest, l'appuntamento con tre importanti momenti di approfondimento.
I SEMINARI TEMATICI SUL CITY BRANDING
Seminario
PAN - PALAZZO DELLE ARTI DI NAPOLI
13 GIUGNO 2019
ELIO CARMI: "DA GRAPHIC DESIGNER A BRAND DESIGNER"
L’Italia, i suoi valori, la potenzialità non comunicata di una grande Brand, molto più amata dagli altri che dagli italiani stessi. Destination brand è diverso Heritage brand? E da Start-up Brand? O da Cult Brand? Perchè? Il progetto di Branding Design, a parità di metodo, ha obbiettivi diversi e destini diversi: quali?
Quando: 13 giugno 2019
Target: Studenti ilas partecipanti al contest "Un Brand per Napoli edizione 2019 premio ID&AA"
Seminario
MULTICINEMA MODERNISSIMO NAPOLI
18 GIUGNO 2019
OLIVIERO TOSCANI: PROFESSIONE FOTOGRAFO
Nell'ambito del seminario verrà illustrata la case history "LE STAZIONI DELL'ARTE / FERMATA TOLEDO"
Attraverso il racconto della propria esperienza Oliviero Toscani ripercorrerà i momenti chiave della progettazione di un sistema di identità visiva specificamente pensato per funzionare in un ambito non commerciale ma culturale. Quali aspetti evidenziare e quali trascurare? Come trasformare una caratteristica di pregio artistico in un segno grafico? Come interpretare un concetto per renderlo elemento portante di tutto il progetto grafico?
Quando: 18 giugno 2019
Target: Studenti ilas partecipanti al contest "Un Brand per Napoli edizione 2019 premio ID&AA"
Seminario
PAN - PALAZZO DELLE ARTI DI NAPOLI
24 GIUGNO 2019
ROBERTO GRANDI - MICHELE PASTORE: "DAL BRAND DINAMICO AL BRAND GENERATIVO - CASE HISTORY: èBologna"
Verranno analizzate le tappe principali del Bologna City Branding Project. Dalle ricerche quantitative, qualitative –utilizando anche strumenti di data mining e big data- per analizzare la percezione della città alla definizione del suo posizionamento in una logica di city branding. Dalla redazione del briefing del consorso per il logo e il pay off alla premiazione della proposta vincente, che propone un logo generativo. Dalla implementazione del logo alla sua gestione fino al piano di comunicazione. Saranno anche analizzati i video prodotti da Bologna Welcome, la Destination management Organization di Bologna.
Quando: 24 giugno 2019
Target: Studenti ilas partecipanti al contest "Un Brand per Napoli edizione 2019 premio ID&AA"
IL CONTEST
SOGGETTO PROMOTORE DEL CONTEST
"Un brand per Napoli" è un concorso di idee promosso e organizzato da Ilas Accademia Italiana di Comunicazione.
CHI PUÒ PARTECIPARE
Al contest possono partecipare gli studenti ILAS in corso dei dipartimenti di Grafica, Fotografia, Pubblicità, Web Design, Social Media.
FINALITÀ DEL CONCORSO DI IDEE
Il concorso di idee "Un brand per Napoli", giunto alla quarta edizione persegue esclusivamente finalità didattiche e non potrà essere utilizzato né da ILAS srl, detentrice esclusiva del copyright, né dai partecipanti per finalità commerciali e/o la partecipazione a concorsi e/o bandi pubblici e/o privati.
OBIETTIVI DEL CONTEST
Il concorso è finalizzato alla progettazione della nuova identità visiva del Brand Città di Napoli da sviluppare in ognuna delle categorie in concorso, ovvero: Graphic Design, Advertising, Web Design, Fotografia, Social Media.
MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE
La partecipazione è aperta a tutti gli studenti Ilas regolarmente iscritti ai corsi di Grafica, Pubblicità, Web Design, Fotografia, Social Media alla data di pubblicazione del presente bando.
La categoria a cui è ammesso partecipare è determinata dalla tipologia di corso che lo studente sta frequentando (es. Corso di Grafica Pubblicitaria = Categoria Grafica).
Ne consegue che laddove lo studente risulti iscritto a più corsi ilas può partecipare al contest in più categorie (es: Grafica + web = Categoria grafica + categoria web).
La partecipazione può avvenire sia in forma singola sia in gruppo (in tal caso sarà d'obbligo indicare un capogruppo).
Ogni candidato, sia che si presenti singolarmente che in gruppo, può presentare più di una soluzione progettuale.
È ammessa la composizione di gruppi formati da studenti provenienti da corsi con indirizzo di studi differenti, e conseguentemente la partecipazione del singolo gruppo anche a tutte le categorie considerate.
ISCRIVITI SUBITO. È GRATIS.
Partecipare è semplicissimo. Basta inviare entro le ore 23,59 del 28 giugno 2019 una email di iscrizione all'indirizzo brand2019@ilas.com con il proprio COGNOME, NOME, MATRICOLA, SEZIONE, DOCENTE
Sarai automaticamente iscritto al contest. L'iscrizione deve essere effettuata singolarmente da ogni studente partecipante. Successivamente gli studenti possono decidere se lavorare autonomamente o in gruppo. I gruppi possono essere costituiti anche da studenti appartenenti a corsi e/o sezioni differenti.
La partecipazione al contest è totalmente gratuita.
IL BRIEF
In che modo si può comunicare l’essenza della città più vitale d’Italia, la sua unicità, la sua storia millenaria, la sua cultura e la sua bellezza? Come coniugarla alle recenti trasformazioni, ai progetti futuri, alla rete di trasporto pubblico e all'utilizzo delle nuove tecnologie?
Ma soprattutto come spiegare agli stranieri e ai napoletani che le meraviglie del patrimonio storico e artistico della città sono il prodotto dell’intuizione di secoli e secoli di talenti nel campo delle arti, della scienza e della filosofia, frutto di una civiltà propria di questo luogo, vale a dire made in Naples?
In questo momento di crisi economica la promozione di un marchio territoriale si colloca sicuramente tra i settori strategici di sviluppo. Investire per costruire e rendere unica e riconoscibile la propria identità costituisce un fattore determinante di attrazione di nuove risorse per sfidare la crisi globale e incidere significativamente sul tessuto sociale urbano anche in termini occupazionali. Attuare politiche di branding per una città significa fare leva sulle proprie potenzialità, i propri punti di forza, ripensare o consolidare un posizionamento distintivo e, di conseguenza, adottare un piano d’azione trasversale, che coinvolga il sistema territoriale nel suo complesso. Un piano integrato che consolidi e rilanci la propria immagine, catalizzi risorse umane ed economiche, e veicoli le energie del territorio verso traguardi raggiungibili e misurabili.
La costruzione di un brand va intesa quindi anche come percorso condiviso con i cittadini che si rendono, in questo modo, sempre più consapevoli della potenza della propria identità. In questa direzione si potranno individuare, primo, le strategie da adottare per scardinare l’immagine di degrado, malaffare e violenza associate al tessuto sociale urbano e, secondo, quelle per migliorare la qualità della vita dei suoi abitanti. A questa sfida, oggi più che mai, Napoli e altre città sono chiamate a rispondere.
VISITA IL SITO TEMATICO RELATIVO ALLE SCORSE EDIZIONI DEL CONTEST
GIURIA
La giuria sarà composta da cinque esperti provenienti dal corpo docente Ilas.
La giuria selezionerà i progetti pervenuti nei tempi, determinando la graduatoria dei vincitori. La giuria, il cui giudizio è inappellabile e insindacabile, avrà il compito di motivare le scelte e di stendere un apposito verbale. Ogni decisione sarà presa a maggioranza.
QUALI SONO LE SCADENZE DEL CONTEST
I layout definitivi devono essere consegnati improrogabilmente entro le ore 23.59 del 26 luglio 2019. La consegna dovrà essere effettuata online, mediante il caricamento dei file nel Portfolio Ilas nella sezione: contest Ilas / brand napoli 2019.
QUANDO VERRÀ COMUNICATO IL VINCITORE
Il vincitore verrà comunicato il 5 settembre 2019.
QUANDO VERRÀ CONSEGNATO IL PREMIO
Il premio sarà consegnato il 26 settembre 2019.
PREMI
Tra tutte le proposte inviate, per ognuna delle cinque categorie, saranno scelti i progetti meritevoli di essere premiati. Tra questi sarà scelto il progetto vincitore assoluto del concorso che si aggiudicherà un tablet Apple iPad Pro 11" 64GB Wi-Fi (valore del premio €. 899,00) oppure uno stage retribuito della durata di un mese in agenzia.
QUALI MATERIALI OCCORRE PRODURRE
Grafica
Tema: il progetto del marchio e il sistema di identità visiva della Città di Napoli.
Cosa produrre: una o più tavole contenenti il marchio in versione colore e B/N ed esempi di applicazione dell'immagine coordinata mediante l'uso di mockup foto-realistici, ad esempio su segnaletica, su carta, su gadget, etc.
Pubblicità
Tema: la Progettazione di una campagna pubblicitaria per la promozione del brand Napoli per il mercato del turismo italiano e estero.
Cosa produrre: una o più tavole del manifesto pubblicitario ambientato mediante l'uso di mockup foto-realistici.
Web Design
Tema: Progettazione del layout del sito web di promozione del turismo della Città di Napoli.
Cosa produrre: layout del sito web nelle versioni per la visualizzazione su computer desktop/portatili, tablet e smartphone e mockup foto-realistici del sito web su smartphone, tablet, pc.
Fotografia
Tema: Realizzazione di un servizio fotografico redazionale sulla Città di Napoli.
Cosa produrre: scatti fotografici in B/N o colore con tecnica libera. Le immagini hanno lo scopo di supportare azioni di promozione del turismo. Lo studente dovrà tenerne conto nella scelta dei soggetti indicando chiaramente a quale tema intende ispirarsi.
Social Media
Tema: Studio di una campagna Google Ads Display per la promozione del Brand Napoli per il mercato del turismo italiano e statunitense.
Cosa produrre: annunci statici nei formati 300 x 250, 300 x 600, 970 x 90
COME CONSEGNARE I PROGETTI
Ogni progetto dovrà essere consegnato entro le ore 23.59 del 28 giugno 2019 mediante la pubblicazione sul Portfolio ilas all'indirizzo
http://www.ilas.com/portfolio nell'apposita categoria contest Ilas / brand napoli 2019. Farà fede il timbro digitale riportato su ogni caricamento online. I lavori pervenuti dopo tale data potranno essere pubblicati nella gallery ma non parteciperanno a contest.
I progetti di Grafica, Pubblicità, Social Media e Web Design dovranno essere presentati nella versione ambientata su mockup.
Il file di presentazione deve essere prodotto in formato JPG con risoluzione 72 dpi.
Le dimensioni di ogni immagine caricata devono rispettare le seguenti misure:
larghezza 800px - Altezza max 3.000 px
Le istruzioni per il caricamento sono disponibili nel pannello studenti all'indirizzo
Siti suggeriti per l'acquisto dei mockup
I lavori prodotti dovranno utilizzare immagini originali scelte dal sito royalty free Fotolia.
Gli studenti possono scegliere una immagine dal catalogo Fotolia per ogni manifesto e comunicare il codice alla email contestbrandnapoli2019@ilas.com
Ilas provvederà all'acquisto e la fornirà allo studente per il solo uso didattico.
I progetti contenenti immagini scaricate da internet senza che lo studente sia in possesso dei diritti di utilizzazione regolarmente acquistati verranno scartati.
DIRITTI DI UTILIZZAZIONE E COPYRIGHT
La partecipazione a questo contest ha esclusivamente finalità didattiche. Ogni altro utilizzo del materiale prodotto, incluso lo sfruttamento commerciale, LA PARTECIPAZIONE A CONCORSI DI OGNI GENERE E GRADO (PUBBLICI E PRIVATI) o la cessione a terzi dei progetti realizzati è esplicitamente vietato.
Tutti i progetti realizzati restano di proprietà del promotore del concorso - Ilas S.r.l. - che potrà successivamente diffonderli attraverso tutti i mezzi sia cartacei (materiale illustrativo e stampa) che web (sito ilas.com, facebook, pinterest, etc.).
Lo studente non potrà utilizzare il materiale prodotto per finalità commerciali. In ogni utilizzo (portfolio, pubblicazione sul proprio profilo Behance, Facebook, Pinterest, etc) lo studente partecipante è obbligato a citare il nome del concorso e la scuola.
Collabora anche tu. Hai dei link o delle immagini interessanti da aggiungere al bando? Delle correzioni da segnalare? Delle case histories da inserire? Invia una email a segnalazionibrand@ilas.com
SITI INTERESSANTI DI ISPIRAZIONE
Edenspiekermann Asterdam - Brand Study
In queste slides è raccontata l'esperienza svolta dai designer che hanno ridefinito il brand per la Città di Amsterdam, dai criteri che hanno motivato le scelte di design e di marketing, al processo creativo che ha portato alla definizione del progetto finale.
Milton Glaser in una intervista di Poppy de Villeneuve sul ® New York Times Magazine
Milton Glaser, uno dei più grandi creativi del novecento (è stato ospite alla Ilas) in questa recente intervista rilasciata nel suo studio newyorkese dove racconta la nascita del famoso marchio I Love NY
Melbourne - Landor Associated
Il progetto per l’identità visiva della Città di Melbourne è uno dei più interessanti in assoluto, specie sotto l’aspetto metodologico, poiché nasce da un lungo e meticoloso lavoro di analisi dell’opinione pubblica volto a individuarne il vero spirito, iconico e futuribile.
ALCUNI DEI LAVORI PARTECIPANTI ALLE PRECEDENTI EDIZIONI
Angelica Cerrone
Danilo Di Leva
Alessandro Esposito
Fabio Principe
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