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OLIVIERO TOSCANI IN ESCLUSIVA ALLA ILAS
A Napoli la star della fotografia per un seminario gratuito
LE GIORNATE ILAS DELLA COMUNICAZIONE VISIVA
ILAS ACADEMY NAPOLI
Gli studenti di fotografia della Ilas hanno avuto l’onore di partecipare a un seminario gratuito con una delle voci più rappresentative della fotografia pubblicitaria a livello internazionale. Autore di campagne pubblicitarie che hanno segnato la storia della fotografia e della comunicazione pubblicitaria, Oliviero Toscani ha ribadito il ruolo e le responsabilità che i professionisti della comunicazione devono assumere su di sé.
Nell’ambito di un ampio programma dedicato ai maestri della comunicazione, l’incontro con Toscani è stato un momento di riflessione sulla rappresentazione delle identità e dei messaggi di marca nel futuro prossimo. Tra immagini e contenuti volatili, prodotti e consumati a ritmo di tap sullo schermo di uno smartphone, la fotografia deve fare i conti con occhi spesso impreparati a cogliere significati complessi. Come gestire questa complessità? Come sintetizzarla in immagini che possano restare impresse nella mente, nel cuore e negli occhi di chi le guarda?
Il compito del fotografo oggi è complesso e allo stesso tempo semplificato da un’ampiezza di strumenti, tecnologie e ispirazioni, che si contrappongono alle complessità con cui chiunque faccia comunicazione deve confrontarsi. La rottura degli equilibri, l’effetto wow e la visione creativa potrebbero non bastare: oggi c’è bisogno di occhi in grado di vedere, non solo di guardare. E di mani capaci di lavorare le immagini, di coglierle, di renderle leggibili senza svilirle.
Toscani ha assegnato alla fotografia un ruolo centrale nella comunicazione di brand e su questo tema attuale e complesso ha dialogato con gli studenti della Ilas. Durante il seminario, è stato possibile sottoporre i propri portfolio per una lettura condivisa dei lavori, ottenendo il prezioso giudizio di uno dei più grandi interpreti della comunicazione e della cultura internazionali.
“Per favore, siate autori prima che fotografi”: con queste parole dense di significati si apriva il seminario di Oliviero Toscani alla Ilas a giugno del 2016. Sono trascorsi tre anni, ma sembrano secoli. Sono cambiati il contesto, la scena politica e quella culturale. Ma non il desiderio di contribuire con la propria arte ad una narrazione collettiva oggi sempre più necessaria.
Leggi il racconto del seminario di Oliviero Toscani alla Ilas nel 2016
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